UC神马发布媒体矩阵 开启移动营销新生态
作者:小迪 发布时间:2016-12-25

  12月22日,阿里巴巴旗下UC神马在2017资源推 介会上发布全新媒体矩阵。据了解,媒体矩 阵涵盖阿里移动事业群三大业务:移动搜索、信息流与应用分发。阿里妈妈总裁、阿里移 动事业群商业化总裁朱顺炎表示,将通过 媒体矩阵赋能更多合作伙伴,共建移动营销新生态。 据悉,UC神马媒体矩阵是由UC神马搜索、UC头条与PP助手豌豆荚共同组成。矩阵能 够实现广告信息对用户的多次触达,并在不 同场景中加速转化,最终形 成以大数据为核心的移动营销新闭环。
  “在‘品、传、销’三个维度中,UC神马将在‘传’上进一 步帮助广告主锁定目标人群进行场景化营销。“朱顺炎告诉记者“媒体矩 阵将有效提升信息服务的转化效率,实现从 人找信息到信息找人的全面升级”。
  三大板 块构建媒体矩阵
  目前,信息过 载让用户阅读呈现碎片化特征,单一媒 体的作用也在不断衰减。媒体矩 阵的价值因此愈发重要。
  在朱顺炎看来,UC神马媒 体矩阵要从三个维度入手。首先通过移动搜索,确定用 户对已知目标的数据收集。据悉,UC神马搜索在上线之初,就确定 了聚焦移动搜索的大方向,先后推 出语音搜索和蓝光搜索,迅速占据市场第二位。同时通 过搜索大数据和知识图谱形成全新信息链条为用户提供千人千面的搜索服务。
  其次,在信息流层面,UC头条通 过推荐引擎提供的兴趣阅读模式,成功激 发了用户对信息服务的潜在需求。目前,这种以 原生内容为核心的展现方式已经成为市场主流。数据显示,UC头条每天曝光量达60亿次,阅读量为5.7亿次,评论超650万条,已经迈 入市场第一阵营。
  最后,在应用分发领域,今年刚 刚加入阿里移动的豌豆荚与PP助手已 经升级为流量和内容双入口。在刚刚 结束的豌豆荚战略发布会上,「阿里应用分发」正式成立,在打通UC神马搜 索等平台后实现了全流量矩阵布局,并成为 媒体矩阵中的新成员。
“目前,UC神马媒 体矩阵已经实现信息的精准推荐与跨平台管理,在降低 广告主操作成本的同时提高了程序化购买效率。用户也 将享受到媒体矩阵所带来的综合信息服务。” 朱顺炎表示。UC神马媒 体矩阵的推出也标志着移动营销领域或将迎来全新格局。
  大数据激发矩阵效应
  据了解,在媒体矩阵应用层面,UC神马将会在流量、产品、策略方 面持续为广告主提供全域支持。与此同时,媒体矩 阵效应将在三方大数据的融合、洞察及 相关性延展方面将持续提升广告主为用户提供信息服务的综合能力。
  具体来说,矩阵效 应中的大数据融合能让广告主在正确的地方,对正确的人,说正确的话。同时由 大数据组成的新型营销大脑,摆脱了对经验的依赖。更多从 技术角度出发降低企业的投放风险与成本。
  此外,大数据 对用户进行深入分析后,除了丰富性别、年龄、地域等 常规用户画像外,针对消费潜力、长短期兴趣等方面,矩阵效 应可以进行预判形并成最优营销策略让广告投放做到有据可依。
  在相关性延展方面,多维大 数据进行重组后,加强了 广告主对目标用户的洞察,这也为 千人千面的信息服务提供了更加坚实的基础。对广告主来说,提高投 放转化率的同时,媒体矩 阵的协同优势也让信息服务进入了一条高速通道。
  信息精 准推荐需要依靠矩阵效应。朱顺炎认为:“单纯从 流量层面来判断媒体价值不再准确,广告主 需要从内容和场景出发,通过媒 体矩阵形成全新营销链条,才能找 到最优投放策略,最终形成高效转化”
  生态赋能媒体矩阵
  在阿里集团中,UC神马与电商媒体阿里妈妈、品牌媒 体合一集团形成了大数据上的共享、共建。生态赋能方面,UC神马与苏宁、唯品会、链家网 等达成了深度战略合作,形成了 一套全新营销策略与方法论并持续为合作伙伴提供增值服务。苏宁云 商集团股份有限公司品牌中心常务副总经理丁海云表示:“UC媒体矩 阵所产生的海量大数据,已经为 苏宁在品牌曝光与精准营销两方面带来全新增长。未来双 方将携手在移动化、品牌化、精准化 上持续深耕实现合作共赢。”
  在品牌广告、效果广告等方面,针对合 作伙伴所处的不同营销周期,媒体矩 阵也将提供不同维度的移动营销服务。助力合 作伙伴在新零售时代下提前占领市场先机。阿里移动事业群 UC销售部 副总裁赵婷表示:“UC神马媒 体矩阵在为广告主提升用户转化效率外,还能为 用户提供更加精准的信息推荐服务,从而实现企业、平台、用户三 方共赢的新格局。”
  据赵婷透露,今年双十一期间,UC神马开 启了新一轮流量增长,增幅达到250%。未来,UC神马将 开始赋能更多合作伙牌,提供了 包括大数据媒体矩阵在内的全域营销支持,并从流量、产品、策略三 方面加速企业在移动营销领域的转型与升级。
朱顺炎认为:“媒体矩 阵将完善信息服务的精准推荐, UC神马将 为广告主打造出一个高转换、ROI最佳的信息服务平台。”

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